Технология проведения рекламных компаний

• наружная (плакаты на щитах),
• журналы/глянец (статьи, обзоры, заметки)
• интернет (контекстная/банерная),
• ТВ,
• полиграфия (пакеты, календари, буклеты и проч.)

Алгоритм работы с любой категорией рекламы примерно одинаков:

• Выбор места размещения
• Уточнение деталей
• Рекламный материал + платежные документы
• Контроль выполнения заказа
• Запись результатов

1. Выбор места размещения. На этом этапе желательно собрать максимум информации из интернета: сайты, контактная информация, цены, мнения… Как уже было описано в разделе «Работа с информацией» - все данные размещаем по задачам, заметкам, контактам. Где необходимо можно ставить ссылки из дерева задач на контакты. При этом - эта работа самая трудоемкая, тут надо обязательно всю информацию систематизировать, чтобы потом иметь быстрый доступ к любой детали. Поэтому будет удобно сделать отдельную категорию под эти цели.

2. Уточнение деталей. Обычно маркетолог имеет свой список изданий, с которыми он работает постоянно. Этот список может быть очень велик и при этом обязательно вести историю отношений, т.к. это в разы упрощает взаимодействие.

3. Рекламный материал. Для подготовки рекламного материала – дизайнеру надо максимально точно объяснить - где это будет размещено, какая там аудитория, и что мы хотим сказать этим материалом. Обязательно установить дедлайн (время сдачи материала) и сделать напоминание для себя, чтобы не забыть проконтролировать выполнение работы дизайнера. Важно хранить все промежуточные материалы работы, они могут пригодится в следующий раз, и подтолкнуть к новым мыслям.

4. Платежные документы. Тут все ясно – необходимо проверить прошла ли оплата за рекламу, и получены ли все документы бухгалтерией.

5. Контроль выполнения заказа. После того как материал готов необходимо проконтролировать – там ли его разместили, на то ли срок. И желательно периодически просматривать этот рекламный модуль, как он выглядит, все ли в порядке.

6. Запись результатов. Обязательно после завершения размещения рекламы – записать результаты. Т.е. как это повлияло на продажи, на имидж. Причем если срок рекламы более месяца, необходимо записывать результаты помесячно, и по этой статистике можно прослеживать динамику изменений результатов.

Читать далее:

• Специалисту по маркетингу
  • Организация взаимоотношений с контрагентами (клиенты, партнеры, подрядчики…)
  • Маркетинговая отчетность
  • Работа с маркетинговой информацией
  • Выставки по продвижению  
  • Технология проведения рекламных компаний
  • Резюме